Объемные товарные знаки

Oбратный звонок Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку и соглашаюсь с условиями Oбратный звонок Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку и соглашаюсь с условиями Помимо уже привычных графических товарных знаков (ТЗ), логотипов и эмблем, на российском рынке можно встретить и еще довольно редкие объемные знаки. В отличие от двухмерных обозначений (текстовых или графических) они индивидуализируют форму товаров и упаковки, а также их частей.

Иногда, известный бренд отличается не столько логотипом или эмблемой, сколько характерной формой упаковки. Изысканные или вычурные флаконы для парфюма, необычные коробки для украшений – все это запоминается не хуже названия бренда.

Владимир Кривцов 2023-01-10T11:43:40+00:00

1. Стоимость от 34 900 рублей
2. Предварительная проверка товарного знака — бесплатно
3. В России и за рубежом

Фактически, объемные знаки — это трехмерное средство индивидуализации, своего рода изображения в трех измерениях (длина, высота, ширина). Чаще всего такие знаки представляют собой различные фигуры или трехмерные объекты, комбинации линий и фигур.

Различительная способность, для данной категории, обеспечивается новизной и оригинальностью выбранной формы. Такой ТЗ не просто повторяет очертания и вид определенного предмета, но должен иметь новые, отличительные и оригинальные характеристики внешнего вида. Это также относится к основному критерию и функциям ТЗ, способности выделить ваш товар среди других.

Примеры упаковки, как трехмерного знака:

1. Флаконы и емкости для косметических средств или парфюмерии;
2. Бутылки (для алкогольных и безалкогольных напитков, масла, кисломолочных продуктов).
3. Коробки, футляры и упаковки (например, для кондитерских товаров, ювелирных изделий и др.);

Помимо того, в виде объемного обозначения можно выполнить и определенные товары:

1. форма плитки и фигуры из шоколада, карамели и пр.;
2. фарфоровые фигурки или емкости.
3. форма для мыла, свечей;

Считается, что объемный ТЗ должен быть не только привлекательным и запоминающимся, но и отражать отличительные черты товара, поддерживать стиль компании и ориентироваться на вкусы потребителя. Приведем несколько примеров наиболее известных и успешных объемных знаков в мире:

1. статуэтка на машинах Jaguar, Rolls-Royce;
2. конфеты «Рафаэло»
3. флакон «Шанель №5»
4. бутылка «Кока-Колы»

Многим предпринимателям и производителям сложно четко определить разницу между промышленным образцом и объемным ТЗ.

Действительно, нередко полностью идентичный продукт или оформление упаковки может быть зарегистрирован как ТЗ, так и как промышленный образец. Промышленный образец представляет художественно-конструкторское решение, графическое оформление, отражает внешний вид и дизайн объекта.

Чаще всего сюда относят дизайн тары, этикетки, упаковки, одежды и мебели. Однако, промышленный образец позволяет защитить куда больше элементов дизайна и оформления, чем объемный товарный знак. После регистрации пром.

Особенности регистрации объемных товарных знаков

Ключевые слова: товарный знак, регистрация товарного знака, объемный товарный знак, регистрация формы товара, регистрация упаковки товара, комбинированный товарный знак, интеллектуальная собственность, средство индивидуализации Товарный знак, в соответствии со статьей 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации, – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей [«Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)» от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред.

от 13.07.2015)]. Существуют несколько категорий товарных знаков, некоторые из которых перечислены в статье 1482 ГК:

«В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации»

.

Вопрос представляет значительный интерес, и именно ему посвящена настоящая статья.

Объемный товарный знак – это, в сущности, зарегистрированная форма или упаковка товара, которой предоставлена правовая охрана на территории Российской Федерации. Однако не каждая форма или упаковка может быть зарегистрирована в качестве товарного знака. Если форма или упаковка обусловлена исключительно или главным образом функциональностью товара, является традиционной и/или безальтернативной для однородных товаров, то такая форма не может быть признана охраноспособной, так как не обладает различительной способностью (не служит для индивидуализации товаров конкретного производителя или продавца), и ей не может предоставляться правовая охрана в качестве товарного знака.

Так, в соответствии со ст. 1483 ГК РФ, среди оснований для отказа в , установлено следующее:

«…Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов: 1) вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;… 4) представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров»

.

Однако указанная статья также устанавливает, что эти положения не применяются, если обозначения

«приобрели различительную способность в результате их использования»

, или элементы, являющиеся неохраноспособными, образуют комбинацию, обладающую различительной способностью. Следовательно, основным критерием, на котором основывается решение о регистрации (или же отказе в регистрации) объемного обозначения, служит наличие у него различительной способности.

Этот критерий основывается на следующих принципах: 1) форма товара должна значительно отличаться от традиционной, общепринятой или широко распространённой формы подобных товаров, используемой многими производителями аналогичной продукции; 2) формы, обусловленные назначением или функциональными особенностями, могут обладать различительной способностью только в тех случаях, если они приобрели различительную способность, легко узнаются потребителем и имеют у потребителя устойчивую связь с производителем; 3) форма товара не должна быть ложной по отношению к заявляемому перечню товаров.

iplordprotector

18.08.2010 Растет количество стартапов, малый бизнес активно производит интеллектуальную собственность. Товарный знак – это один из самых наглядных видов интеллектуальной собственности, и наш разговор, предполагающий цикл статей о защите интеллектуальной собственности, мы начнем именно с него.

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг, которые производит предприниматель. Функция индивидуализации, выделения конкретного товара из ряда аналогичных товаров, является главнейшей функцией товарного знака.

Государственная регистрация товарного знака, подтверждаемая соответствующим Свидетельством, удостоверяет исключительное право предпринимателя производить данный товар или услугу. Существует несколько основных разновидностей товарных знаков, среди которых выделяют: изобразительные, словесные, комбинированные, звуковые, трехмерные (объемные) и другие. Изобразительные товарные знаки – это знаки, в которых есть только изображение (без слов).

Это могут быть изображения предметов, животных, символы, линейно-графические композиции (включая буквы и цифры, исполненные в характерной графической манере).

В качестве товарного знака могут быть защищены цветовые решения, то есть товарный знак можно защищать в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

Словесные товарные знаки представляют собой оригинальные слова или их сочетания, выполненные в определенной графическо-шрифтовой манере. «Словесный товарный знак» – это то, что классически называется «логотип». Комбинированные товарные знаки сочетают в себе как словесную, так и графическую часть.

В качестве трехмерного товарного знака регистрируется оригинальная форма самого товара или его оригинальная упаковка – объекты, внешний вид которых не определяется исключительно их функциональными особенностями, а носит эстетический характер.

Звуковой товарный знак представляет собой фрагмент музыкального произведения, короткий оргинальный музыкальный звук, шум природного, бытового, промышленного или искусственно созданного происхождения. Примеры звуковых товарных знаков: • мелодии мобильных телефонов Nokia, Sony Ericsson • позывные радиостанций, радиопрограмм • мелодии и заставки популярных телепередач • аудиологотипы. Кроме товарных знаков, перечисленных выше, существуют динамические, позиционные, жестикуляционные, вкусовые товарные знаки.

Так, например, если вкус помогает индивидуализировать товар, то мы имеем дело со вкусовым товарным знаком. Примеры вкусовых товарных знаков: • «цветочный аромат, напоминающий розу» – для покрышек • «сильный запах горького пива» – для стрел для игры в дартс • «запах свежескошенной травы» – для теннисных мячей. Государственная

Новости

1. Виды товарных знаков

Опубликовано 2016.03.14

Обновлено 2016.11.29 Рейтинг 0.50 [1 Голос] В современном мире субъекты бизнеса вынуждены вести серьёзную конкурентную борьбу друг с другом, чтобы «оставаться на плаву» и находить возможности для развития.

1 и 2 ст. 1477):Товарный знак (знак обслуживания) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, выполняемых ими работ или оказываемых услуг.В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные обозначения, перечень которых достаточно широк.

В Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утвержденных приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 года № 482, выделены следующие виды товарных знаков:- словесные- изобразительные- объёмные- комбинированные- звуковые- световые- изменяющиеся- голографические- осязательные- позиционные- обонятельные- вкусовые- цветовые.Наиболее часто среди заявляемых на регистрацию обозначений и зарегистрированных товарных знаков встречаются обозначения первых четырёх видов, все остальные относятся к так называемым нетрадиционным видам товарных знаков, и практика рассмотрения заявок на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков неоднозначна и сильно отличается в зависимости от страны, в которой подаётся заявка.Рассмотрим перечисленные выше виды товарных знаков подробнее.СловесныеК словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания.

В качестве словесного товарного знака может быть зарегистрировано название товара или фирмы-производителя, рекламный слоган; это может быть как существующее, так и придуманное слово или фраза.Данный вид товарных знаков считается наиболее «удобным» для регистрации и, как следствие, самым распространённым.Примеры зарегистрированных словесных товарных знаков:№220486 – правообладатель ОАО «Агропромышленная фирма «Фанагория» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 32 (безалкогольные напитки за исключением пива), 33 (алкогольные напитки) классов и услуг 42 классов (реализация товаров).№522082 – правообладатель Азаров Владимир Алексеевич (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 31 классов МКТУ.№451321 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация).

Объемные товарные знаки

Помимо обычных графических товарных знаков товаропроизводители регистрируют и объемные знаки. В РФ такая разновидность торговых марок встречается довольно редко, не смотря на то, что в мире существует многолетняя практика регистрации товарных знаков на 1-inc.ru.

Под этими знаками подразумевают, как форму самих товаров (конфеты, мыло, торты, печенье, таблетки), так и их упаковку (флаконы, коробки, бутылки). По своей сути объемный знак – это трехмерное изображение торговой марки, имеющее длину, ширину и высоту. Эти объекты представляют собой комбинацию линий и фигур.

Они не только повторяют общий вид предмета, но и имеют свои оригинальные характеристики.

Различительную способность таких знаков определяет оригинальность форм и функциональное назначение. Форма этого объекта должна отвечать главному критерию товарного знака – способностью выделять (индивидуализировать) его среди иных однородных товаров.

Идеальным объемным знаком является тот, который отражает индивидуальный характер товара, вкус потребителей и стиль производящей компании.

Различие между промобразцом и объемным знаком иногда довольно трудно определить, поскольку, например, такая тара, как бутылки и банки может быть зарегистрирована, как в качестве знаков, так и в качестве промобразцов. Чтобы понять различие между ними следует четко знать, что промобразец является графическим описанием самого изделия (художественно-конструкторское решение), отражающим его внешний вид.

Регистрация промобразца в РФ происходит примерно 12 месяцев, а его охрана действует 15 лет. В отличие от промобразца, объемные товарные знаки – это товары оригинальной формы или их оригинальная упаковка.

Их регистрация осуществляется на протяжении 9-10 месяцев с момента подачи заявления с пакетом соответствующих документов. В процессе рассмотрения заявки производится формальная (до 1 месяца) экспертиза и экспертиза заявленного обозначения.

При выявлении каких-либо «противопоставлений», ФИПС присылает уведомление, на которое заявитель должен ответить на протяжении 6 месяцев. Если доводы заявителя не приняты или получен отказ в регистрации объемного знака, заявитель может обжаловать решение ФИПС в Палате по патентным спорам. В том случае, когда экспертиза не выявила «противопоставлений» или приняла предоставленные доводы заявителя, выносится решение о регистрации заявленного объемного знака.

Дата, указанная на свидетельстве считается датой регистрации знака. Срок ее действия -10 лет. Ее можно неоднократно продлевать каждые 10 лет.

® Торговые знаки и марки

Оглавление В системе Контур.Фокус отображаются товарные марки (товарные знаки, trademark, ®, ™) зарегистрированные данной организацией (или предпринимателем) в Роспатенте.

Блок Связанные товарные знаки Организация может быть обладателем товарного знака, а также может быть лицензиатом, залогодержателем, иметь право пользования данным товарным знаком и т.п. Связанные товарные знаки и марки Для получения точной информации о текущем статусе товарного знака, о его связи с рассматриваемой организацией, нужно кликнуть по изображению товарного знака. Описание товарного знака Товарным знаком (или товарной маркой, , англ.

Trademark) ® (™) принято называть обозначение (словесное, изобразительное, объемное, комбинированное и т.д.), предназначенное для выделения товара из массы схожих. Обладатель товарного знака имеет эксклюзивное право собственности на этот знак, подтверждаемое свидетельством утвержденного образца.

76 ГК РФ). Незаконное использование товарного знака влечет за собой административную (ст. 14.10. КоАП РФ), гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ) и уголовную ответственность (ст.

180 УК РФ). Товарные знаки не стали изобретением современности.

Еще в Древней Индии, более 3000 лет назад, было принято ставить подпись мастера на изделиях, отправляемых в Иран.

Римлянами в период расцвета Римской Империи были введены в обиход гончарные клейма.

Известно около тысячи клейм, используемых римскими гончарами, причем некоторые из них приобрели такую известность (например, клеймо FORTIS), что стали объектами копирования и подделки. Около двух тысячелетий назад в Помпеях производилось красное вино Vesuvinum.

Это — одна из первых в истории человечества торговых марок упакованных товаров.

В названии продукта были использованы слова “Vesuvius” (Везувий) и “vinum” (вино). Расширение доступных рынков и процветание торговли в Средние Века способствовало еще более активному использованию торговых знаков.

Как видно, товарный знак не только служит для идентификации определенного вида продукции или производителя, но привлекает внимание потребителя.

С юридической точки зрения правильным является использование терминов товарный знак и знак обслуживания.

Только эти понятия охраняются законодательством РФ.

Каковы особенности регистрации комбинированного обозначения в качестве товарного знака?

Юридическая фирма «АВЕНТА». Июль, 2014 Комбинированное обозначение – это обозначение, состоящее из нескольких разных видов обозначений.

Наиболее часто встречающееся комбинированное обозначение – это словесное обозначение + изобразительное обозначение товарного знака. При этом следует понимать, что это далеко не единственный вариант комбинированно-го обозначения.

Возможны совершенно различные варианты комбинаций, например, объём-ное обозначение + изобразительное обозначение товарного знака, объёмное обозначение + словесное обозначение, объёмное обозначение + изобразительное обозначение + словесное обозначение и т. д. Гражданским кодексом РФ не определён исчерпывающий список видов обозначений, а указано

«в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации»

.

Другими обозначениями могут быть – звуковые обозначения, обонятельные и т. д. Таким образом, и комбинированные обозначения могут быть различными. К известным примерам комбинированных товарных знаков (также называемых «логотип», «бренд» и т.

д. ) относятся McDonald’s (графическое обозначение + словесное обозначение), Coca-Cola (графическое обозначение + словесное обозначение + форма бутылки), Adidas (графическое обозначение + словесное обозначение) и т.д. Главной особенностью регистрации в качестве комбинированного обо-значения является то, что правовая охрана распространяется на все элементы, входящие в его состав (если только какой-то из элементов не указан в качестве неохраняемого).

При этом следует учитывать, что и экспертиза комбинированного обозначения будет проводиться по всем обозначениям, которые входят в его состав, т.

е. как бы складывается из этих экспертиз. При экспертизе обозначения комбинированные обозначения сравниваются:

1. с комбинированными обозначениями;
2. с теми видами обозначений, которые входят в состав проверяемого комбинированного обозначения как элементы.

Например, если в состав комбинированного обозначения входит словесное обозначение, то оно будет сравниваться:

1. с комбинированными обозначениями, в композиции которых входят словесные элементы.
2. со словесными обозначениями;

Соответственно, сходство словесных обозначений звуковым (фонетическим), графическим (визуальным) и смысловым (семантическим).

Если в состав комбинированного обозначения входит изобразительное или объёмное обозначение, то оно будет сравниваться:

1. с комбинированными обозначениями, в композиции которых входят изобразительные или объёмные элементы.
2. с изобразительными обозначениями;
3. с объемными обозначениями;

Сходство изобразительных и объемных обозначений определяется на основании следующих признаков:

1. сочетание цветов и тонов.
2. вид и характер изображений (натуралистическое, стилизованное, карикатурное и т.д.);
3. внешняя форма;
4. наличие или отсутствие симметрии;
5. смысловое значение;

Таким

Нестандартные торговые марки. Их регистрация и защита

Чрезвычайно высокие темпы развития рынка товаров и услуг рождают жесткую конкуренцию.

Чтобы не затеряться, а, наоборот, каким-нибудь образом выделиться на фоне остальных, производитель должен приложить немалые усилия. И главной задачей в этом деле является удачно преподнести потребителю свою торговую марку.

Ее нужно подать в таком виде, чтобы она была безошибочно узнаваемой, передавала образ компании и говорила сама за себя.

На сегодняшний день достаточно проблематично придумать что-то новое, оригинальное, ни на что непохожее, поэтому к вариациям обозначения «лица компании» начали разрабатываться нестандартные подходы. Ведь дает огромное количество преимуществ на рынке: Индивидуализация.

Внешний вид торговой марки у потребителя ассоциируется с конкретным производителем.

Гарантия качества. Торговая марка сама по себе говорит об уровне качества.

Реклама. Возбуждение интереса к товару или услуге посредством проведения рекламной кампании торговой марки. Чем чаще перед глазами у потребителя мелькает определенный символ, тем быстрее он запоминается.

В связи с вышеперечисленными достоинствами, спрос на регистрацию торговых марок постоянно растет, соответственно и стоимость данных услуг постепенно увеличивается. «Торговой маркой» можно назвать любое обозначение или систему обозначений, которые позволяют выделить товар или услугу на фоне остальных.

Это могут быть символы, буквы, цифры, графические объекты, цвета или определенное сочетание цветов, а также любая комбинация из вышеперечисленных элементов. Словесные обозначения включают в себя названия предприятий, рекламные словосочетания, слоганы, лозунги и прочее. Могут состоять из букв, цифр или их комбинации.

Изобразительные – графические элементы (логотипы, этикетки), могут включать в себя изображения, символы и их комбинацию. Цветные торговые марки представляют собой изображение символов или графических объектов в цвете или в определенном цветовом сочетании.

Помимо основных вышеупомянутых видов торговых марок выделяются и нестандартные: объемные, звуковые, обонятельные, а также мультимедийные, вкусовые, тактильные и т.п. Иными словами, это торговые марки в трехмерном изображении.

Под таким видом обычно регистрируют флаконы для парфюмерии, емкости безалкогольных и спиртных напитков, форму упаковки и прочее. Одной из наиболее известной объемной торговом маркой является бутылка «Coca-cola». Стоит отметить, что объемная не может в точности копировать уже известные и привычные в быту предметы, она должна иметь явно выраженные отличия.

Понятие «звуковая торговая марка» включает в себя наличие любого звука или музыкальной фразы. Это могут быть голоса дикой природы, шум прибоя или созданные на компьютере или синтезаторе звуки. Как пример звука можно назвать рокот мотора «Харлей Дэвидсона», а музыкальной фразы – мелодию из заставки кинокомпании «20-е Столетие Фокс».

Регистрация такого вида торговой марки во многих странах мира ведется уже давно, но определенного шаблона нет, так как в разных государствах разные требования.

Цвет как товарный знак — не миф, а правовая реальность

Товарный знак – обозначение, которое принадлежит юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю и которое служит для индивидуализации товаров, работ и услуг (ст. 1477 ГК РФ).Закон перечисляет основные виды обозначений, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков – словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании (ст.1482 ГК РФ).

Формулировка «и другие» дает волю фантазии заявителя и позволяет говорить нам о нестандартных товарных знаках. Российская и зарубежная практика знает случаи регистрации звуковых, обонятельных, вкусовых, динамических товарных знаков, а также – цветовых обозначений.

В средствах массовой информации периодически можно встретить новости о том, как крупнейшие холдинги отстаивают свои права на использование тех или иных цветовых оттенков.Самыми известными на сегодняшний день цветовыми товарными знаками у нас в стране по-прежнему остаются зеленый Сбербанк (св-во №556088, правообладатель – ПАО «Сбербанк России»), красный МТС (св-во №560598, правообладатель – ПАО «Мобильные ТелеСистемы») и синий Газпром (св-во №561631, правообладатель – ПАО «Газпром»). Пережив длительные споры с государственными органами, эти компании получили исключительные права на использование цветовых знаков. Что интересно, каждый корпоративный цвет, ставший товарным знаком, имеет свое четкое название в системе .

Например, бирюзовый товарный знак, принадлежащий Тиффани энд Компани, распространяющий свое действие на производство и продажу ювелирных украшений, бижутерии и часов, имеет оттенок Pantone 1837. Таблица цветов « » была разработана одноименной американской компанией в 1963 году в качестве универсального международного языка цвета, в помощь дизайнерам и производителям. Каждый цвет из таблицы Pantone имеет свой уникальный кодовый шифр, включающий в себя латинские буквы и цифры.

Такой подход позволяет людям со всего мира избежать путаницы в оттенках и быть уверенными в цвете производимого продукта. Стоит отметить, что регистрация в качестве товарного знака не цвета в широком смысле слова, а его оттенка из системы Pantone, с одной стороны, ограничивает правообладателей в злоупотреблении своими правами. Например, путем предъявления претензий и исков всем предпринимателям, использующим соответствующие цвета.С другой стороны, такой подход существенно усложняет реализацию исключительного права на цветовой товарный знак.Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве (п.2 ст.1490 ГК РФ).

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака любым не противоречащим закону способом (п.1 ст.1484 ГК РФ), в том числе путем размещения товарного знака (п.2 ст.1484 ГК РФ):1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются,

Виды товарных знаков

Чтобы идентифицировать деятельность юридического или физического лица, можно использовать товарный знак.

дают возможность потребителю выделить товар из ряда похожих.

С этой целью производители с далеко идущими планами придумывают свои товарные знаки. Ниже мы подготовили подробный обзор общепринятых видов и привели примеры товарных знаков, охраняемых государственными законами. Торговый знак выступает для покупателя свидетельством качества товаров/услуг.

Если человек узнает бренд, он купит этот товар с большей вероятностью. Вид товарного знака – это воплощение идеи создателей. Регламентов в вопросе создания товарных знаков нет.

Однако для большей эффективности рекомендуется соблюдать главный критерий – запоминаемость.

Есть общепринятая классификация видов товарных знаков: 1. Словесный товарный знак. Самый популярный вариант среди существующих товарных знаков, поскольку такая передача информации не искажает восприятие покупателей.

Словесная форма – это буквы, слоги, словосочетания или целые выражения, которые обозначают всевозможные объекты/понятия, включая животных, природные явления, имена и т.

д. Часто производители товаров прибегают к неологизмам, которые придумываются специально, чтобы привлечь внимание потребителей.

2. Изобразительный товарный знак. Изобразительный торговый знак – это передача информации через художественное, графическое воспроизведение информации о выбранном товаре/услуге.

Графический/изобразительный знак нередко создается в форме логотипа (название бренда + графический элемент) или эмблемы (графический элемент).

Специфика товара/услуги, а также то, как относится к своей продукции сам владелец и будет определять изображенное на эмблеме торговой марки. 3. Звуковой товарный знак. Нередко товар становится узнаваемым, благодаря музыке из рекламы. Это может быть отрывок из уже существующего произведения, а может быть написанная по заказу владельца бренда мелодия.

Удачные примеры товарных знаков в России (звуковых): позывные радиостанций («Европа плюс», «Love радио»), музыка из радиопередач («Бригада У»), мелодии и заставки известных программ на телевидении («В мире животных», «Время», «Смак») и пр. Звуковой товарный знак распространен в имиджевой рекламе, на радио, ТВ, в современных рекламных flash-роликах в Сети. 4.Объемный товарный знак. Объемный товарный знак – это форма в 3D-объеме, которая повторяет очертания товара.

К такой передаче информации чаще остальных обращаются компании по производству косметических средств или производители алкогольной продукции.

Наиболее показательные примеры объемных товарных знаков – флакончик духов в форме Пизанской башни (Bruno Banani), классическая бутылка Hennessy.

5. Комбинированный товарный знак.

Нередко обладатели прав на торговые марки объединяют несколько вариантов оформления торговых знаков – используют комбинированный тип идентификации. Популярные примеры комбинированных товарных знаков:

1. McDonald’s;
2. Coca-Cola;
3. «Билайн», «Мегафон», МТС.

Если

Виды товарных знаков

повсюду, мы видим их в магазинах, в кафе, на вывесках, в метро, из окон автомобилей, по телевизору, в Интернете, слышим по радио, в телерекламах, а иногда и в песнях. На сегодня в нашей системе государственной регистрации признаются следующие виды товарных знаков: словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые и даже обонятельные, цветовые и анимационные, позиционные и голографические.

Бренды окружают нас повсеместно, можно ввести собственное разделение знаков на милые, смешные, дерзкие, креативные и любые другие. Словесные обозначения наиболее популярные. Они регистрируются на любом языке, но всегда стандартным шрифтом.

Зато использоваться могут в любом цвете и стилистике, в разных шрифтовых исполнениях, дополняться изображениями. Слово всегда тождественно самому себе, как бы оно не было написано.

Единственное требование – это соблюдение композиционного расположения.

Выделение определенных элементов словесных знаков (например: за счет размера шрифта или расположения слов) может привести к нарушению прав на чужие знаки, даже если формально будут использоваться все элементы словесного обозначения. Про это есть одно интересное судебное дело, про которое мы обязательно напишем.

Это интересно: знаки выполненные иероглифами, арабская вязь, слова на армянском, грузинском, греческом языках относятся к изобразительным. Рисунки, картинки – все это изобразительные знаки.

Забавный «Волк Андрей», крадущийся, чтобы укусить кого-то за бочок, и брутальный мужчина с бородой из кисти винограда наглядно показывают, какими оригинальными могут быть комбинированные обозначения. В целом, они наиболее интересные.

Изображение в сочетании со словесным элементом позволяет создавать оригинальные бренды с фантазийными элементами. Интересные сочетания надписей и картинок создают запоминающуюся игру слов и смыслов.

Вот такие чудесные знаки, заявленные на регистрацию, мы нашли в результате поиска в базе знаков Линкмарк:

Среди комбинированных обозначений можно составлять собственные видовые группы.

Например, эти милые обозначения с кофейными совами находятся сейчас на экспертизе: Важно: комбинированное обозначение проще , ведь в него можно включить и неохраняемые элементы, которые не регистрируются в качестве словесных знаков. Но и использовать такие обозначения нужно в том виде, в котором они охраняются, иначе товарный знак может быть поставлен под угрозу аннулирования по неиспользованию в связи с его ненадлежащим использованием.

Как зарегистрировать цвет в качестве товарного знака?

14.09.2016 В феврале 2016 года в рунете появились новости о том, что компании МТС, Газпром и Сбербанк защитили свои корпоративные цвета как товарные знаки.

Случилось это несколько раньше, но страшилка о том, что Роспатент позволил «запатентовать» цвета, быстро разлетелась по нескольким новостным и информационным порталам. Как результат – возмущение в комментариях, непонимание, осуждение решения Роспатента.

Короче говоря, цель средств массовой информации была достигнута � Самые предприимчивые из моих клиентов тоже отреагировали: в течение месяца после этих сообщений ко мне обратились две компании, желающие закрепить за собой исключительное право на цвет. Одна из них занимается пассажирскими перевозками и захотела зарегистрировать жёлтый цвет в качестве товарного знака для услуг такси. Пришлось их расстроить. Разберёмся, почему это не так просто, а также увидим, что сделали известные компании для регистрации своих товарных знаков — цветов.

1. 

   Vanish

Так выглядят эти товарные знаки в регистрационных свидетельствах.

Цвет Vanish я также добавил. Он был подан на регистрацию раньше, ещё в 2004 году.

Возможно, компания Reckitt Benckiser и стала «законодателем мод» � Наиболее понятный путь и показательная стратегия развития цветового бренда была реализована МТС. Ниже мы её проследим. А пока разберёмся в юридических основах этой стратегии. Часто можно встретить в прессе выражения вроде «запатентовать товарный знак», «запатентовать цвет», «запатентовать бренд» или «зарегистрировать торговую марку».

Все эти выражения более или менее неграмотные.

У патентного права и законодательства о товарных знаках мало общего.

Торговая марка или бренд в смысле графического, словесного или иного обозначения соответствует категории «товарный знак». А процедура его юридической защиты называется просто государственной регистрацией товарного знака или знака обслуживания.

Что такое товарный знак? Как регистрируется товарный знак?

«Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения»

(Гражданский Кодекс РФ, статья 1484). Для начала обращаем внимание на

«в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров»

.

В заявке на товарный знак, а потом и в свидетельстве на товарный знак указывается не только обозначение, а также перечень товаров и/или услуг, для которых оно регистрируется или зарегистрировано.

Зарегистрировав товарный знак, компания может запрещать иным лицам использовать зарегистрированное обозначение только в отношении указанных в свидетельстве товаров и однородных с ними. При этом только в случаях, когда это может вызвать смешение, но об этом ограничении мы поговорим в другой раз.